Ein nicht alltägliches Jubiläum im Leben eines Küchengerätes

Der ESGE-Zauberstab® feiert 2014 seine bewegte und einzigartige Geschichte. Wir – die EAW – als Partner für den ESGE-Zauberstab® feiern dieses Jubiläum mit Euch auf diversen Messen/Ausstellungen.

Wir feiern 25-jähriges Bestehen als GmbH

So schnell vergeht die Zeit – im Februar 2012 jährt sich die Gründung der Erich Adam Warenhandelsgesellschaft bereits zum 25. Mal!
Das Jubiläum wird mit der Neukonzipierung des Firmenlogos und einer entsprechenden Harmonisierung des Coporate Designs gefeiert, zeitgleich wird auch die Kurzbezeichnung EAW in der Kommunikation eingeführt.

ESGE AG weiht Neubau ein und führt QS-System ein

Mit der Erschließung neuer Märkte steigt auch der Produktionsbedarf. Zur Erweiterung der Produktions- und Lagerkapazität weiht die ESGE AG 2009 einen Neubau ein und führt im selben Jahr noch ein Qualitätsmanagementsystem nach ISO 9001 ein.

Noch leistungsstärker, dank exklusiver 250 Watt Leistung

Nach dem letzten Leistungssprung auf 200 Watt im Jahr 1995 erhält der Original ESGE-Zauberstab® im Jahr 2008 zusätzliche Leistung. Dank des neuen 250 Watt Motors wird der Zauberstab zu einem wahren Kraftpaket!

Die ESGE AG erobert weitere Märkte im Osten

Verantwortung wird an die nächste Generation weitergegeben

Der Mitbegründer und langjährige Gesellschafter-Geschäftsführer Hans B. Rathke beschließt den Generationswechsel einzuleiten und die Verantwortung für das Tagesgeschäft nach und nach abzugeben. Mit Gerhard Hess, seiner langjährigen linken Hand, und Sohn Oliver Rathke werden zum 01.09.2004 zwei neue Geschäftsführer bestellt. Während der Übergangszeit begleitet Hans Rathke die beiden bei ihrer neuen Aufgabe und zieht sich selber weiter aus dem Tagesgeschäft zurück.

Der ESGE-Zauberstab® bekommt eine „kleine Schwester“

Nach fast vierzig Jahren kann der ESGE-Zauberstab® nun auch raspeln und schneiden. Nach dreijähriger Entwicklungszeit wird im Herbst 2002 erstmals die ESGE-Zauberette® präsentiert.

Sie überzeugt durch die einfache Bedienung und Effizienz und ist von Anfang an bei den Zauberstab-Besitzerinnen und Besitzern sehr beliebt!

Wachstum lässt Produktionsfläche wachsen

In Japan verdankt der bamix® seinen durchschlagenden Erfolgt der Familie Ide. Sie kauft Anfang der 1980er Jahre das Schweizer Küchengerät bei der damaligen Vertretung und verliebt sich sogleich in den Alleskönner. Frau Sakurako Ide zeigt den bamix® ihren Freunden und beginnt, Kochpartys zu organisieren. Damit erobert der bamix® Japan mit seinen anspruchsvollen Kunden.

Aufgrund des Länderwachstums entschließt sich die ESGE AG 1980 für den Ausbau der Produktion in Mettlen und verdoppelt die Produktionsfläche.

Markteintritt in Australien

Die ESGE AG beteiligt sich 1977 erstmals an einer außereuropäischen Messe: Melbourne, Australien ist das Ziel. Die Begeisterung bei den Besucherinnen und Besuchern ist so groß, dass während der Messe weitere Geräte eingeflogen werden müssen. bamix® wird in kurzer Zeit eine der bekanntesten Küchengerätemarken. Der bamix® erobert weitere Länder: auf Island, Singapur und USA folgen Malta, Zypern, Griechenland, Malaysia und Indonesien.

Der Zauberstab wird eines der Hauptsäulen des Unternehmens

Die Ölkrise 1973 und damit die erste große Rezession seit dem Zweiten Weltkrieg lassen die Geschäfte in Europa schrumpfen. Es folgen dafür erste Kontakte zu Vertretungen in Übersee. In Südafrika wird ein Vertriebspartner gefunden, der den lokalen Markt vom bamix® begeistern und gute Umsätze erzielen kann.

Der in Füssen im Allgäu wohnhafte, badenwürttembergische Kaufmann übernimmt, zusammen mit seinem Prokuristen und späteren Gesellschafter-Geschäftsführer der EAW Hans B. Rathke, den Messevertrieb für den ESGE-Zauberstab® in Deutschland.

Marke geht im Multi-Markenkonzern ein

Die Zahl der verkauften bamix® übersteigt bald eine Million, zudem wird die Produktionskapazität ausgebaut. Haushaltgeräte wie Handstaubsauger, Zitruspresse, Toaster, Aufschnittmaschine oder Haartrockner werden ins Verkaufs- und Produktionsprogramm aufgenommen. Trotz des Qualitätssiegels ESGE erreichen diese Produkte niemals die Zahlen des bamix®.

1963 bricht der Umsatz des bamix® in Deutschland komplett ein. Gleichzeitig steigen die Kosten für den mittlerweile großen Verwaltungs- und Verkaufsaufwand. Die Gründer Gschwend und Spingler verkaufen ihr Unternehmen an General Electric. Die Amerikaner wollen das Firmenkonglomerat sanieren und schließen bis auf Mettlen, Schweiz und Neuffen, Deutschland alle Produktionsstätten.

Erweiterung der Kapazitäten für wachsende Märkte

Turbulente Jahre der Expansion in die Länder Großbritannien, Österreich, Portugal und Irland haben die Gründung der ESGE France zur Folge, wo ab 1960 alle Geräte für Belgien, Holland, Luxemburg und Frankreich gebaut werden. Im November 1960 gründen Gschwend und Spingler eine weitere Produktionsfirma, die ESGE AG. Dafür erwirbt man im schweizerischen Mettlen im Kanton Thurgau eine 1906 gebaute, ehemalige Textilfabrik. In diesem Gebäude erzielt man 1961 bereits eine Tagesproduktion von 250 Geräten.

Die Markteinführung wird vorbereitet

1954 verkauft Roger Perrinjaquet seine Patente an die ESGE. Diese von Josef Gschwend und Werner Spingler ein Jahr zuvor in Neuffen, Deutschland, gegründete Firma produziert mit gerade sieben Mitarbeitenden Fahrradstützen, Sägen und kleine Elektromotoren. Die ESGE beginnt die Produktion der ersten bamix®- Stabmixer.

Geburtsstunde

Roger Perrinjaquet hätte sich nicht im Traum vorstellen können, dass seine Erfindung die ganze Welt erobern würde. Von dem Tüftler wissen wir nur wenig, doch war es offenbar seine fixe Idee, eine tragbare, elektrische Küchenmaschine zu konstruieren. Seinen «Appareil ménager portatif» hat Perrinjaquet in Lausanne am 6. März 1950, 20.00 Uhr, zur Patentierung angemeldet. Publiziert hat das Bundesamt für Geistiges Eigentum das Erfindungspatent drei Jahre später, am 16. Mai 1953. Die technischen Spezifikationen sind im Dokument akribisch festgehalten. Für den Benutzer sind jedoch die Funktionen von Bedeutung. Perrinjaquet bezeichnet die Handhabung als sehr einfach. Es reiche, den Stab am Strom anzuschliessen, ihn ins Gefäss mit den verschiedenen Zutaten zu stellen und mit Knopfdruck in Gang zu setzen. In wenigen Augenblicken sei das Resultat perfekt. Der Erfinder sah den grossen Vorteil seiner Küchenmaschine darin, dass das Gerät direkt im Gefäss mit den zu verarbeitenden Zutaten angewendet werden kann. Das mühsame Umschütten von einem Gefäss ins andere würde entfallen. Mit dieser Maschine könne man mischen, kneten, Schönheitsprodukte emulgieren, Suppen und andere Gerichte pürieren. Soweit die Angaben des Erfinders des ersten Stabmixers der Welt. Er nennt ihn bamix®, eine Kombination aus «battre et mixer», schlagen und mixen.